今天无意中看到facebook的pr值为10了,感觉facebook真的很强大,如果把facebook的营销做好了那是无比的强大呀,看到facebook的强大之处不免想到我们国内的校内网。在我看来校内一直以来都是跟风于FACEBOOK,在营销手段上也极力模仿,比如,校内要建立广告商页面,替广告商制作程序,让用户安装等等手段。现在,这些手段还没有全面推出,所以效果也不得而知。但我斗胆猜测,除非创意十足,不然很难取得很好的效果。为什么这么说呢,因为国内用户的参与的积极性没有国外用户那么高,不象国外用户那么乐意也善于表达,所以广告商不一定可以从用户那取得很好的回馈。从校内现在的广告来看,能吸引人的东西,一般都是比较直接,比较好玩的一类。纯粹的娱乐化互动是符合用户需求的,但也同样对更深入的市场推广造成了限制。比如说,我可以参与一个活动来提高品牌在我脑海里的占有率,但从认识品牌到直接发生购买行为,还需要一个很大的推力。而现在,校内上面的互动广告就是缺少这样的一个推力。相反FACEBOOK上的TARGET就为我们做了一个很好的榜样,在它的页面上,我可以通过用户的分享,确定品牌的可信度,并通过链接直接接触到商品。但这样的榜样并不容易产生,尤其在中国的互联网环境之下。另外有一点就是校内用户的行为数据存在不确定因素,其实个人觉得,校内对很多用户都无法准确的把握。为什么呢,因为校内用户交友积极性比较高,其实也就是排遣效率比较高。互不认识,看见是美女帅哥就打个招呼,留个言,接着就没有下文了,但这样的行为存在极大的偶然性,我们无法从这些偶然的行为中深入了解用户需求。但FACEBOOK上,用户显然更关心自己认识的人,在FACEBOOK上,真实并频繁的交流可以很大程度上体现一个用户的品性,FACEBOOK自然可以更好的把握用户。FACEBOOK的平台更开放,得到的用户行为数据也就越具体,这是最关键的部分。
...